腾讯微博，终于迎来了它的死亡之日。9月4日，腾讯微博团队发布公告称，由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚上23时59分停止服务和运营，届时用户将无法登陆。出乎意料之外，却在情理之中。

毕竟，微博的战争早已结束；数年来，腾讯微博也基本上处于仅维持基本功能的放任状态——从产品周期的角度，腾讯微博早已名存实亡。尽管如此，腾讯微博即将正式关停，还是让人感叹：一个时代彻底结束了。微博的时代站在2020年去回望会发现，在互联网对于人类信息流通方式的影响中，Twitter是颇具历史意义的一环。

正如Twitter创始人之一EvanWilliams表示：它是迈向信息民主化的又一步，我坚信，如果能让人们更便捷地共享信息，未来会更美好。很快，一个名为MicroBlog的种类产生了，中文称之为：微博。那个时候，中国互联网的发展还处在向外界借鉴的时代；在Twitter体现出来它对于用户的吸引力之后，中国的互联网创业者们自然不甘寂寞，饭否、嘀咕、叽歪等微博类产品的网站也纷纷上线……但2009年，这些早期的微博产品纷纷遭遇监管困境。

到如今，只有美团的王兴，还在他的饭否上发声。不过，同样是在2009年，中国的门户网站开始纷纷拥抱微博服务，打头的第一家是新浪，它在2009年8月推出新浪微博的内测版，微博正式进入中文上网主流人群视野……微博的大火，也产生了不少热词，也引发了一场门户网站的微博大潮。进入到2010年，得益于得天独厚的媒体优势，新浪微博在几个月的发展先机中，已经赢得了大量名人入驻和粉丝；这时候，搜狐、网易、腾讯等门户网站也纷纷建立了自己的微博平台——由此，一场门户网站的微博大战由此展开。

其中，在新浪微博的诸多对手中，腾讯微博是最强悍和最有实力的一家。腾讯微博于2010年4月1日内测，5月1日开放邀请注册；得益于腾讯背后强大的社交网络优势和流量优势，以及腾讯网本身的媒体属性，腾讯微博在开放之后发展迅猛，不仅用QQ疯狂倒流，还做了线下和线下的强势推广。当然，与新浪微博的做法一样，腾讯微博也邀请了大量名人入驻其中，比如说刘翔、徐静蕾、韩寒等。

2010年12月10日20时53分，腾讯微博宣布，刘翔的腾讯微博听众人数突破800万，超过Twitter网站第一名LadyGaga，成为当之无愧的全球第一微博博主。那时候，腾讯对微博是相当重视的。

比如说在2010年年底时，腾讯网发布规定，要求全员上阵，在腾讯微博上发表高质量原创内容，并对精彩微博进行传播，每天10条。2011年2月5日，腾讯宣布腾讯微博用户过亿。马化腾：微博的战争结束了就在腾讯微博与新浪微博争得你死我活的时候，2011年1月，腾讯上线了一款名为微信的应用——如今微信已经如日中天，微信的故事，中国互联网界也已经是耳熟能详了。但对于腾讯微博来说，微信的诞生，彻底改变了它的命运。

2011年，张小龙也还没有封神，微信还处在初期成长中，它在产品上也处于快速迭代、功能更新的阶段；语音聊天、摇一摇、漂流瓶等功能给用户带来了很大的惊喜，7月份，微信推出了查看附近的人功能，微信的日增用户数达到了10万以上，并且没有动用任何QQ资源。在吴晓波的《腾讯传》一书中，有这样一个片段：2011年11月，微信的日增用户数增加到了20万；某天，在与吴晓波的初次会面中，马化腾在酒席间暂停了即将在京沪两个城市投放的2000万元广告——然后用极轻的声音对吴晓波说：微博的战争已经结束了。

关于腾讯微博在马化腾心中的地位，或者说在整个腾讯公司产品体系中的定位，马化腾本人有一个业内流传已久的说法：腾讯微博是一个为了防守而生的产品。也许马化腾在私下里早已经认定了腾讯微博的命运，但在公开场合，尤其是作为一个腾讯正强力推进的产品，腾讯微博并不是一下子就被弃如敝屣。在腾讯于2012年春发布的2011年年报中，腾讯表示：腾讯微博于2011年录得大幅增长，并成为中国最大的微博。

在本年底拥有3.73亿注册用户及6800万活跃账户……作为中国领先及具有影响力的社交媒体，腾讯微博正处于有利位置，以抓住未来涌现的商机。2012年3月，马化腾在参加2012中国（深圳）IT领袖峰会时表示：过去这两年微博竞争还是白热化的，当然大家基础不一样，属性也不太一样……传统1.0门户，变成无微博不门户，向这个方向发展。

又要做门户，又要关注移动互联网。因此在这方面进行大量投入是必不可免，这是必然要做的。

如果做不好，不投入做的话，未来绝对要吃大亏。所以大家都不计成本，我们投几千万广告，新浪投几千万广告进行拼杀。2012年底，腾讯微博用户已突破5.4亿，日活跃账户数8100万；同一时间，新浪微博的数字则分别为5.03亿和4620万。

然而，在看似亮丽的数字下，却隐藏着危机。当时的数据显示，腾讯微博虽然用户数大，但多从QQ导流而来，其在2012年的账号使用率仅为5.03%，远不及新浪微博的36.9%，分享回流率更是连新浪微博的三分之一都不到。在当年的年会上，马化腾在公司年会中表态：微博是个重要业务，但要让位于微信。腾讯微博走向边缘，然后走向死亡2013年春天，腾讯在年报中表示：二零一二年底，腾讯微博的日活跃账户数达至0.87亿。

随著中国微博用户增速减缓，我们正寻求腾讯微博与微信的整合点，以彰显我们的特色。然而，在2013Q1报中，腾讯微博的日均活跃账户已经从8700万的最高点下降为8100万。

后来在2013年的年中报告和年度财报中，腾讯方面已经不再单独谈到腾讯微博的动态，而是将腾讯微博与QQ.com和腾讯视频结合起来来谈，表示要寻求丰富内容和提升用户体验。而当时，在两份财务报告中，微信的logo出现在每一页，俨然成为腾讯公司的标识。2013年11月19日，有消息称，腾讯微博内部已开始调整，部分员工将被转岗到其他团队。

2014年3月21日，腾讯以官方身份在新浪微博上开设账号并发言，从某种程度上，这个动态意味着腾讯在微博业务上已经战略性放弃，并承认了新浪的胜利——6天后，新浪微博更名为微博。从此，提起微博，用户第一刻想到的是新浪微博。

2014年7月，澎湃新闻援引消息称，腾讯微博启动大调整，其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队，其余部分员工则被分流至腾讯微视团队，只留下部分人员维持日常的基本运营。有消息人士称：腾讯微博部门已被撤销，产品技术全部先到网媒产品部。微视成立事业部，由高级总经理带。

微博从此不做新功能，只维持基本的运营。尽管这一消息被官方否认，但从后来腾讯微博的命运来看，它并不算是谣言。

对于腾讯微博的失落，业内有不少人进行多方面分析。比如说，有观点人士认为：腾讯和新浪在微博上的较量，根本就是一个部门和一个公司的竞争，心态就不一样。微博是新浪的核心，也是最后一根救命稻草，自然是紧抓不放，公司上下都围绕着微博转，所有的技术、人力、运营全都以微博为核心。

反过来看腾讯，微博并不是‘独生子’，没有养家糊口的压力，好歹都有流量支持，甚至可以没有心事。当然，上述观点人士也谈到了腾讯内部的产品竞争，QQ和微信是腾讯的两条腿，腾讯微博走向失败，是必然的。无论如何，2014年，微博战局已定，新浪一家巨大，包括腾讯在内的其他玩家只能黯然退场。

小结2015年4月23日，马化腾在腾讯微博上发布了一条内容，其目的是推广腾讯视频——从此以后，马化腾再也没有更新他的腾讯微博，一直到今天。截图自马化腾微博此后五年多时间里，新浪微博逐渐成为事实上的中国社交网络舆论广场，而腾讯微博一直半死不活，用用户的话说：随缘提供服务。注意到，在AppStore上，腾讯微博App上一次更新是在三年前，主要是修复问题，提供程序稳定性。如今，腾讯微博算起来也已经有超过10年的产品寿命，也算是高龄了——而在微信已经成长为月活用户超过11亿的国民App的背景下，腾讯微博也是时候彻底退出历史舞台了。

有趣的是：腾讯微博将于9月28日晚停止运营，最终还是在新浪微博上了热搜。本文参考链接：（）https://www.donews.com/net/201203/1135010.shtm?mobilehttps://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1257496原创文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。

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